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兩岸故宮近來不約而同引發創新與創意話題。台北故宮新任院長陳其南想把故宮資源結合在地創意，凸顯台灣特色與價值。北京故宮則是近年大力發展文創商品，在淘寶網賣得有聲有色，博得大陸民眾好評。



兩岸從21世紀開始強調文創，事實上創新與創意作為經濟主要驅動力的現象不斷出現於歷史中，當代無非特別凸顯其重要性並作為國家發展戰略，真正的考驗在於如何把這種戰略落實。這牽涉到兩大環節，一是如何讓社會普遍具有創意知識與概念，二是國家或地區的話語權，兩者都是艱難工程。創意與創新有多難呢？當代學界延伸經濟學家熊彼得學說，提出「破壞式創新」、「實質式創新」、「續增式創新」三種層級，像行動電話、電腦的發明，就是破壞式創新，徹底改變產業型態與人類生活；實質式創新就像iPhone橫空出世，帶來更人性化的軟硬體設計與應用功能；續增式創新最常見，往往僅在現有基礎上，添加些許設計元素或個人色彩。兩岸故宮發展文創，究竟屬於哪個等級的創新呢？可以肯定，幾乎都是最普通的「續增式創新」。儘管如此，那也不是尋常人所能辦到，因為要具備起碼的知識背景，才能找到創意。近來不少大陸民眾鬧出笑話，他們看到大陸故宮在淘寶天貓的文創賣店，驚艷之餘，以為那是大陸故宮獨具的創意設計，連代理商引進大英博物館衍生性商品，還以為是英方抄襲陸方，「厲害了！我的故宮」這類讚詞頻頻冒出。倘若產業界充斥著這種水準的從業人員，怎能企望帶來突破。創意與創新必須仰賴足夠的知識庫，大陸民眾長年處於較封閉的資訊系統中，需要補充多元知識，尤其所謂「邊陲知識」，才能激發相異性思考，帶來衝突辯證，培養出「複合聯想思維」。從這個角度來看，大陸文化管制與網路防火牆，對於民眾的創意能力絕對有負面影響。相形之下，部分台灣文創體現多元文化涵養，比如表演藝術有雲門舞集、無垢舞蹈劇場等享譽全球。但另一個文創重要環節「話語權」，台灣就需要大陸攜手突破。何謂話語權？學者布赫迪厄觀察文化發展，提出「藝域」理論。他指出，文化藝術要獲得地位，創意往往是其次，關鍵反而是正統性論述的爭奪壟斷。延伸到文化產業界，比如時尚設計，西方國家界定出行業標準與運作規範，藉以塑造流行消費趨勢，掌握美學話語權。華人要在這些領域出人頭地，就必須與西方國家進行相關權力的運作、抵制與鬥爭，這需要龐大市場作為支撐。大陸手機商華為、小米就是具體案例，儘管沒有驚人創新，卻能躋身全球品牌排行榜。兩岸必須結合優勢，才能在國際文創領域引領風騷。台北故宮「台灣化」或能繳出不俗成績單，但缺乏大陸市場作為籌碼，恐怕會委屈台灣的文化創意呢。（作者為北京大學藝術學院博士）(旺報)



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